日本でいうユニクロと同じような立ち位置で、安くてカジュアルな衣料品を提供しているアメリカの洋服ブランド・GAP。
私もよく利用しますが、GAPって「年から年中セール中」といっても過言ではないくらい、セールが多すぎませんか？
新商品もどうせすぐセールになるからと、定価で買うことができずにいる人も多いはず。
そもそも全品30～50％オフのセールが頻繁に開催されるということは、GAPの製品の品質はもちろん、原価率も気になるところ。
またGAPには“GAP”と大きなロゴ入りのアイテムが多いですが、これって世間一般的にはダサいと言われているのでしょうか？
今回GAPの多すぎるセールの真相や商品の品質・原価率、ロゴ入りアイテムの印象についてまとめました。
GAPはセールが多すぎる？
ベビー服から大人の服まで多様な年代をカバーしているGAPですが、とりあえず“大感謝セール”みたいな肩書きをつけ、常にセールを行っているのは確かです。
1月の初売りセールから始まり、春物セール、GWセール、夏物セールなど、他のブランドと比較してもセール頻度が多すぎます。
感覚的には月1どころか、毎週末になるとセールが始まるといっても過言ではないので、GAPで買い物している人からすれば定価商品の魅力はほとんどありません…
私含め“GAPで服を買う時はセール前提で、より割引率が高い時のみ”と決めている人もいるのではないでしょうか？
GAPで一番割引率の高いセールは“全品50％オフ”の時で、1月の初売り時など、年に数回のみ開催されます。
ただ40％オフレベルのセールは月1ほどの高頻度で見かけるので、GAPで服を買う時は“40パーセントオフ”が最低ラインといえるのではないでしょうか？
30％オフのレベルだと他ブランドの“定価”と価値がそれほど変わらないので、まとめ買いする時は40％オフ以上の割引になるまで待ちたいところです。
衣料の品質は良い？悪い？
多すぎるセールのイメージから、GAPで衣料を購入する際は値段以外に品質や原価率を考えます。
まず衣料品の品質ですが、私個人の感想も含め、ネットの評判でも良い評価が目立ちます。
私は主に子供にGAPを着せているのですが、元値が安い服と違って何度も擦り洗いをしても生地がよれないのでホントに重宝しています。
大人の服なら、子供ほど念入りに洗う必要はないと思うので、シャツなら2～3シーズンは余裕で持つはず。
流行りのデザインではなく、定番デザイン中心の衣料品が購入できる点も、品質が良いGAPの魅力といえるのではないでしょうか？
原価率はどれくらい？
GAPの原価率は非公開ですが、中国やベトナムで制作してセール前提で売りさばく販売方法を考慮すると相当低いはず。
GAPの社割は従業員曰く、定価商品50％オフ・セール商品30％オフとのこと。
私は過去GAPと同じようなファミリー向け衣料品店で働いていましたが、その時の社割は定価商品30％OFF・セール商品は割引なしでした。
ユニクロなど大手衣料品店の社割も定価商品30％OFF・セール商品は割引なしなので、どうみてもGAPの社割は破格です。
一般的な衣料品の原価率は定価の3割前後といわれていますが、GAPの原価率は確実に3割以下でしょうね…
ただセールでの購入を前提に考えれば、原価率は他のブランドとそこまで変わらない数値になるはず。
セール期間中に購入する分には、原価率を考え「もったいない…」なんて思わなくても良さそうです。
ちなみにアメリカのGAPと日本のGAPでは価格帯が大きく違い、同じ商品だとアメリカの方が2～5割ほど安く購入できます。
日本は建物代や維持費、人件費がアメリカに比べて高いので、その分が商品単価に上乗せされているようです。
”GAP”ロゴ入りアイテムはダサいのか？
GAPに限らず自社のロゴが入った衣料を販売しているブランドは多いですが、当然GAPにハイブランドほどのステータスはありません。
日本企業だとユニクロがGAPに近い衣料ブランドですが、“ユニクロ”と印字のある衣料品を買うかと聞かれると多く人は「NO」と答えるはずw
そのため世間一般的には“GAPのロゴ入りアイテムはダサい”と思っている人が多いようです。
ただ個人的にはGAPの大きなロゴのワッペンが可愛いので、大人はともかく子供に着せる分にはダサいと思わないですし、逆に「可愛くていいかな…」なんて思います。
我が家にもGAPワッペンが着いた子供服や子供用キャップがあり子供に愛用させていますし、世間のGAPロゴに対する意見をみても、
- 大学生までならセーフ
- 子供であればかわいい
- 大人が着てるとイタイ
といったように年齢で印象が変わるといった声も多いです。
GAPに限らず、いい大人が大きなブランドロゴの入ったTシャツとか着ていると、なんとなくダサい気がします。
男女関係なく、モテたいならロゴ入りのパーカーやシャツを着るより、無地のアイテムを綺麗に着こなした方が印象は良くなるのではないでしょうか。
日本で155店舗以上展開しているGAPですが、今後もセールが多すぎるブランドとして認知され続けるのでしょうか？
個人的に衣料品で大切なのはコスパだと思うので、GAPは“高品質な衣料が安く買えるブランド”として魅力的ではあるのですが…
今後も常にGAPがセールしていると、ブランドの価値がどんどん下がってしまう気がするんですよね。
セールが悪いとは思いませんが、せめて頻度を少なくしてブランドのイメージを、これ以上下げないように努力してほしいです。
